下个月将是明锐上市一周年。作为市场后来者，明锐这一年以来一直不遗余力的在打造着斯柯达品牌。 

　　众所周知，明锐的性能是不容置疑的，唯一不足的是品牌号召力不及丰田的卡罗拉，而从上面的销售数据来看，明锐的市场也一直非常稳定，营销手段也有可圈可点之处。下面笔者就班门弄斧的回顾一下这一年以来明锐的营销大事记。 

　　C-NCAP碰撞五星的出色成绩 

　　对于明锐的安全性，腾讯汽车专门请上海大众斯柯达品牌副总监付强做了专访。笔者认为明锐与速腾为同一平台的产品，速腾只有四颗星的成绩，而明锐却达到了五颗，这背后便是上海大众对明锐的本土化改造，今后的上海大众将通过斯柯达来丰富自己的产品线，这使得斯柯达这个品牌对于上海大众来说，只许成功，不许失败。对于一个从未以官方形式进入过中国的全新品牌，想要获得中国消费者的广泛认可，难度要比直接采用大家所熟知的大众品牌难得多。怎么办？那就得采用更好的产品来打市场。明锐作为斯柯达进入中国的第一款产品，受到了上海大众的极大重视。原产地生产的Octavia虽然不错，但在欧洲肯定无法超越德国的JEETA（速腾原型），这种状况进入到国内以后必须发生改变！这使得上海大众在启动明锐项目时，一直憋着的一股劲，一定要打造出超越速腾的明锐来。 

　　年度车型 

　　2008年1月16日，由中国汽车工程协会主办，新浪汽车承办的新浪“年度车2008”评选活动在北京揭晓，上海大众斯柯达明锐从十款入围车型中脱颖而出，夺得新浪“年度车2008”大奖，同时还摘得“最佳综合技术”单项奖，再次证明了斯柯达明锐“源于欧洲，高于欧洲”的卓越性能与品质，为上海大众斯柯达迎来了2008年的开门红！ 

　　扩展销售网络 

　　除了品牌短板之外，斯柯达的销售网络是明锐快速放量增长的瓶颈，到目前为止，上海大众斯柯达在全国已经有121家销售网点，根据规划，到今年年底，将会有200家左右斯柯达品牌销售网点开业，初步建立一个遍布全国、并辐身二三级城市的销售服务网络。 

　　拥有四大技术亮点：全球领先的TSI涡轮增压汽油直喷发动机、Tiptronic6档手自一体变速箱、先进的德国大众全球A级车平台、以激光焊接为代表的顶尖制造工艺，这使得明锐在技术、性能和品质上全面超越了所有竞争对手。经过一年的市场磨练，斯柯达品牌不再陌生，在上海大众狠抓品牌定位与品牌推广、渠道建设与售后服务网络建设之后，接下来一年上海大众斯柯达将以什么样的姿态面向市场呢？我们拭目以待！